¿Cómo evitar un look pasado de moda en dos años?

Se evita atando el signo al material del local y a un tipo que se lea, no al efecto que este año sale en todos los feeds. Un look de tendencia caduca; la puerta no se cambia cada primavera. Mira marcas de barrio que sigan reconociéndose después de cinco años y anota qué no han tocado: el nombre, el color de la fachada, la vajilla. Eso es lo que se diseña para durar. Se elige el degradado y la letra de una temporada y a los dos años el rótulo parece un cartel viejo de feria. Rehacerlo cuesta obra, no un post.

El maestro va sin efecto de temporada, y la hoja separa lo fijo (signo, color, tipo) de lo que sí puede cambiar en una story. Lo fijo no se redibuja por aburrimiento.