¿Cómo elegir entre icono y wordmark?

El nombre escrito manda si la gente os busca por ese nombre y aún no hay un símbolo que reconozcan en la calle. El icono manda cuando el nombre es largo y el rótulo, el delantal o la app lo van a recortar. Di el nombre en voz alta y mídelo en el cristal y en el círculo de Instagram. Si no cabe entero, hace falta una versión corta, no un dibujo nuevo por capricho. Se inventa un icono de taza o de diente que ya usan tres locales del barrio. A distancia no se sabe cuál es el vuestro.

Sales con el nombre como pieza principal y, si hace falta, una marca corta para el círculo y el delantal. Las dos salen del mismo trazo, no de dos ideas.