¿Cómo preparar brief de campaña puntual?

El brief de una campaña corta dice el día que quieres llenar, la pieza que se va a ver, el radio y la fecha en la que se apaga. Si falta el día o la pieza, no es una campaña: es un deseo. Confirma que sala puede absorber ese día y que el plato o la cita existen. Ten el presupuesto de anuncios aparte de la cuota, aunque sea una sola semana. Se pide «algo para el puente» el miércoles anterior, sin foto y sin hueco en cocina. Sale una historia con prisas y no se puede medir.

El estudio devuelve la pieza, el radio, el tope y la hora de cierre del anuncio. Al día siguiente esa campaña no sigue viva por inercia.