¿Cómo comparar presupuestos de marketing sin mezclar peras con manzanas?

Un presupuesto se compara por el canal, el trimestre y lo que llega el día 30, no por el título del pack. Dos cifras parecidas pueden ser una sesión más anuncios, o solo textos para un calendario que nadie fotografía. Pide que cada partida nombre la pieza: lectura de Maps, calendario, anuncios o sesión. Una línea que dice «estrategia» y no dice qué archivo llega no se suma. Se mezclan la cuota, el gasto de anuncios y una web en el mismo total. El dueño cree que ha comprado captación y ha comprado un documento.

La propuesta del estudio cabe en un mensaje: un canal, un tope de gasto y las piezas del trimestre. Esa lista es la que se pone al lado de otra propuesta.